Kampagnen, die Sprachräume und Regionen auseinanderhalten
Eine Kampagne für die ganze Schweiz ist fast immer eine Kampagne, die in keiner Region richtig funktioniert.
Google Ads ist der schnellste Weg zu Sichtbarkeit – und der schnellste Weg, Budget zu verlieren. Im Schweizer Markt kommt eine strukturelle Hürde hinzu: Wer eine einzige Kampagne für das ganze Land schaltet, mischt Sprachräume mit sehr unterschiedlichen Klickpreisen, Wettbewerbslagen und Abschlussquoten. Die Automatiken optimieren dann auf den Durchschnitt und verteilen Budget nach Volumen statt nach Ertrag. Wir trennen Kampagnen deshalb nach Region und Sprache und steuern nach Deckungsbeitrag, nicht nach Klickpreis.
Trennung nach Sprache und Region
Unterschiedliche Klickpreise und Abschlussquoten brauchen eigene Budgets.
Suchbegriffsbericht statt Keyword-Liste
Entscheidend ist, wofür tatsächlich ausgespielt wird.
Ausschlusslisten pflegen
Laufende Arbeit, nicht ein Einrichtungsschritt – der wirksamste Effizienzhebel.
Messung unter revDSG
Conversion-Messung datenschutzkonform aufgesetzt, mit bekannten Lücken.
Zusammenspiel mit SEO
Was organisch abgedeckt ist, muss nicht dauerhaft bezahlt werden.
Warum die Trennung nach Region zählt
Die Klickpreise für dieselbe Leistung unterscheiden sich zwischen Zürich, Genf und einem ländlichen Kanton erheblich. Ebenso die Abschlussquoten – teils, weil die Wettbewerbslage anders ist, teils, weil die Erwartungen unterschiedlich sind.
In einer gemeinsamen Kampagne führt das dazu, dass die Automatik Budget in die Region mit dem grössten Volumen schiebt, nicht in die mit dem besten Ertrag. Getrennte Kampagnen kosten etwas mehr Verwaltungsaufwand und machen genau diesen Unterschied sichtbar und steuerbar.
Wie wir ein Konto übernehmen
Vor jeder Änderung steht eine Bestandsaufnahme – auch weil abrupte Umbauten die Lernphasen der Automatiken zurücksetzen.
- ✓Conversion-Messung prüfen und, wenn nötig, neu aufsetzen – mit Wertzuweisung
- ✓Suchbegriffsberichte der letzten Monate auswerten und Ausschlusslisten aufbauen
- ✓Kampagnen nach Region und Sprache trennen
- ✓Anzeigen an die tatsächlichen Suchanfragen angleichen, je Sprachfassung
- ✓Landingpages je Anzeigengruppe zuordnen – in der richtigen Sprache
- ✓Geografische Ausrichtung auf tatsächlich bedienbare Gebiete begrenzen
- ✓Gebotsstrategie erst umstellen, wenn die Messung belastbar ist
Ads und SEO verbinden
Die Suchbegriffsberichte aus dem Ads-Konto sind die wertvollste Datenquelle für die organische Priorisierung: Sie zeigen schwarz auf weiss, welche Anfragen tatsächlich zu Abschlüssen führen – und das je Region und Sprache getrennt.
Unsere Empfehlung lautet in der Regel nicht, Ads abzuschalten, sondern Budget umzuschichten. Kaufbereite Anfragen bleiben bezahlt abgedeckt, informierende und vergleichende wandern schrittweise in die organische Abdeckung.
Häufige Fragen
Es muss ausreichen, um je Kampagne genug Daten für Optimierung zu erzeugen. Bei getrennten Regionen bedeutet das ein höheres Gesamtbudget als bei einer Sammelkampagne – oder eine Beschränkung auf weniger Regionen.
Ihnen. Wir arbeiten mit eigenem Zugang in Ihrem Konto. Historie und Daten bleiben bei Ihnen.
Nach Aufwand oder mit fester Betreuungspauschale, nicht als Prozentsatz des Werbebudgets. Ein Prozentmodell belohnt höhere Ausgaben statt bessere Ergebnisse.
Bei ausreichend Datenvolumen und guter Messung manchmal. Ohne beides ist es eine Blackbox, die Budget in Kanäle schiebt, deren Beitrag Sie nicht beurteilen können.
Lass uns über dein Projekt sprechen
Kostenloses Erstgespräch & individuelles Audit – unverbindlich und ohne versteckte Kosten.