Insights, Strategien & Know-how
40 Beiträge rund um SEO, GEO und datengetriebenes Online Marketing.
Mehrsprachige Website: Die Entscheidungen vor der ersten Übersetzung
Bevor übersetzt wird: URL-Struktur, Sprachauswahl, Pflegeprozess und die Frage, welche Fassungen sich überhaupt rechnen.
Lokalisierung statt Übersetzung: Warum wörtlich nicht funktioniert
Übersetzung überträgt Wörter, Lokalisierung überträgt Bedeutung, Nachfrage und Rahmen. Wo der Unterschied im Schweizer Markt konkret liegt.
14. Juli 2026Länderausrichtung: Wie Google entscheidet, für welches Land eine Seite gilt
Domainendung, Serverstandort, hreflang und Search-Console-Einstellung: Welche Signale zählen und welche überschätzt werden.
11. Juli 2026Handelsregister und Zefix: Der Ankerpunkt der Schweizer Entität
Warum der Registereintrag für Suchmaschinen und KI-Systeme zur wichtigsten Referenz geworden ist – und was daraus für die Website folgt.
9. Juli 2026Markteintritt Schweiz: Sichtbarkeit für ausländische Anbieter
Was ausländische Unternehmen brauchen, um im Schweizer Suchmarkt wahrgenommen zu werden – und in welcher Reihenfolge.
7. Juli 2026Messung unter dem revidierten DSG: Was noch geht
Einwilligung, serverseitige Messung und der Umgang mit Datenlücken – wie Webanalyse im Schweizer Rechtsrahmen funktioniert.
5. Juli 2026Schweizer Hochdeutsch im Web: Mehr als das fehlende ß
Rechtschreibung, Begriffe, Zahlenformate und Behördenbezeichnungen – woran Leserinnen und Leser erkennen, ob ein Text aus dem Markt kommt.
3. Juli 2026Keyword-Recherche für kleine Märkte: Wenn das Tool null anzeigt
Warum Suchvolumendaten im Schweizer Markt systematisch in die Irre führen und welche Quellen tatsächlich brauchbar sind.
30. Juni 2026Content-Audit: Aufräumen bringt oft mehr als neu produzieren
Wie man einen gewachsenen Inhaltsbestand bewertet, welche Seiten bleiben, welche zusammengelegt und welche entfernt werden.
28. Juni 2026Seiten zusammenlegen: Der schnellste Gewinn in gewachsenen Beständen
Wann Zusammenlegen besser ist als Nebeneinanderstehenlassen und wie man es technisch sauber umsetzt.
26. Juni 2026Überschriftenstruktur: Warum sie für KI-Systeme wichtiger geworden ist
H1 bis H3 richtig einsetzen – nicht als Gestaltungsmittel, sondern als Gliederung, die Passagen isoliert verwertbar macht.
24. Juni 2026Bilder-SEO: Dateigrösse, Alternativtext und was tatsächlich zählt
Bilder sind der grösste Ladezeitposten und ein unterschätzter Sichtbarkeitskanal. Was man dafür tun muss und was man sich sparen kann.
21. Juni 2026Wettbewerbsanalyse: Warum die Anbieter vor Ihnen die beste Datenquelle sind
Was man aus den Rankings der Mitbewerber ablesen kann – und wie man daraus eine realistische Erreichbarkeitsbewertung ableitet.
19. Juni 2026URL-Struktur: Entscheidungen, die man später teuer korrigiert
Sprechende Pfade, Verzeichnistiefe, Sprachpfade und Parameter – was sich am Anfang leicht festlegen und später nur mit Aufwand ändern lässt.
17. Juni 2026Seitenarchitektur: Die Struktur folgt der Nachfrage, nicht dem Organigramm
Wie man eine Website gliedert, damit jede Seite eine Suchabsicht bedient – und warum interne Abteilungsgrenzen dabei stören.
14. Juni 2026Markensuche: Die Kennzahl, die Bekanntheit messbar macht
Warum die Zahl der Suchanfragen nach dem eigenen Namen die aussagekräftigste Grösse für Marketingwirkung ist – und wie man sie liest.
11. Juni 2026Saisonale Sichtbarkeit: Warum der Vorlauf über den Erfolg entscheidet
Wie man saisonale Inhalte plant, wann sie veröffentlicht werden müssen und warum jährlich neue Seiten ein Fehler sind.
9. Juni 2026SEO-Kennzahlen: Vier Zahlen, die eine Entscheidung stützen
Welche Kennzahlen tatsächlich etwas aussagen, welche gut aussehen und nichts bedeuten – und wie man sie bei mehreren Regionen aufteilt.
7. Juni 2026Rankingfaktoren: Was belegt ist, was plausibel ist und was Folklore
Eine nüchterne Einordnung: welche Faktoren nachweislich wirken, welche überschätzt werden und warum Faktorenlisten in die Irre führen.
5. Juni 2026Google-Updates: Wie man reagiert, wenn die Sichtbarkeit fällt
Kern-Updates, Spam-Updates und normale Schwankung unterscheiden – und was man in den Wochen danach tatsächlich tun sollte.
2. Juni 2026Manuelle Massnahme: Wenn ein Mensch bei Google eingreift
Was eine manuelle Massnahme ist, wie man sie erkennt und wie ein Antrag auf erneute Überprüfung aussieht, der Aussicht auf Erfolg hat.
31. Mai 2026Disavow: Wann das Entwerten von Links sinnvoll ist – und wann nicht
Das Disavow-Werkzeug wird häufiger eingesetzt als nötig. Wann es tatsächlich hilft, wie man es korrekt verwendet und welche Risiken bestehen.
28. Mai 2026Staging-Umgebung: Der häufigste Weg, versehentlich unsichtbar zu werden
Testumgebungen im Index, ein vergessenes Disallow beim Livegang und andere klassische Unfälle – und wie man sie vermeidet.
26. Mai 2026llms.txt: Ein Vorschlag für maschinenlesbare Website-Übersichten
Was llms.txt ist, was sie leisten soll und wie man sie sinnvoll aufbaut – mit realistischer Einordnung ihres heutigen Nutzens.
23. Mai 2026Attribution: Wem der Abschluss zugeschrieben wird
Warum der letzte Klick fast immer die Markensuche ist, welche Modelle es gibt und wie man mit langen Entscheidungswegen umgeht.
21. Mai 2026CRM-Anbindung: Vom Formular zum Auftrag
Warum SEO ohne Rückkopplung aus dem Vertrieb auf die falsche Grösse optimiert – und wie eine minimale Anbindung aussieht.
19. Mai 2026Anfragequalität: Warum mehr Anfragen nicht automatisch besser sind
Wie man die Qualität eingehender Anfragen misst, welche Stellschrauben sie beeinflussen und wann bewusstes Filtern sinnvoll ist.
16. Mai 2026Sichtbarkeitsindex: Was der Wert misst und was nicht
Wie Sichtbarkeitsindizes berechnet werden, warum sie steigen können, während die Anfragen sinken, und wofür sie trotzdem taugen.
14. Mai 2026SEO-Werkzeuge: Was man braucht und was man sich sparen kann
Welche Werkzeuge in einem KMU-Projekt tatsächlich nötig sind, wo kostenlose Quellen genügen und worauf man im Schweizer Markt achten muss.
12. Mai 2026Barrierefreiheit und SEO: Zwei Ziele, dieselben Massnahmen
Warum barrierearme Websites in der Regel auch besser ranken – und welche Massnahmen beides gleichzeitig verbessern.
9. Mai 2026Video-SEO: Wo Videos Sichtbarkeit bringen und wo sie nur Ladezeit kosten
Eigene Hosting-Lösung oder Plattform, Transkripte, strukturierte Daten – und die ehrliche Frage, ob sich Video für Ihr Angebot lohnt.
7. Mai 2026Knowledge Panel: Der Informationskasten neben den Ergebnissen
Wie ein Knowledge Panel entsteht, was man beeinflussen kann und warum saubere Entitätsarbeit die Voraussetzung ist.
4. Mai 2026Paginierung: Seitenlisten, die Google versteht
Wie mehrseitige Listen korrekt aufgebaut werden, warum Canonicals auf Seite eins ein Fehler sind und wann endloses Nachladen schadet.
2. Mai 2026Domainwechsel: Der riskanteste Eingriff und wie man ihn absichert
Was bei einem Wechsel der Domain zu tun ist, in welcher Reihenfolge und mit welchem Rückgang man rechnen sollte.
30. Apr. 2026Andere Suchmaschinen: Was ausserhalb von Google zählt
Bing, Ecosia, DuckDuckGo und die Frage, ob sich separate Optimierung lohnt – mit Blick auf den Schweizer Markt und KI-Systeme.
28. Apr. 2026Redaktionsplan: Warum Verlässlichkeit mehr zählt als Frequenz
Wie man Inhaltsproduktion plant, die im Alltag durchhält – und warum ein realistischer Rhythmus wichtiger ist als ein ambitionierter.
25. Apr. 2026Produktdaten: Die Grundlage für Shopping-Sichtbarkeit
Wie strukturierte Produktdaten aufgebaut sein müssen, welche Angaben Pflicht sind und worauf Schweizer Händler besonders achten.
22. Apr. 2026Sprachsuche: Was davon übrig geblieben ist
Die Prognosen von vor einigen Jahren haben sich nicht erfüllt. Was Sprachsuche heute tatsächlich bedeutet und welche Massnahmen sich lohnen.
20. Apr. 2026Serverseitige Messung: Bessere Daten, gleiche Pflichten
Wie serverseitiges Tracking funktioniert, welche Probleme es löst und welche es ausdrücklich nicht löst.
18. Apr. 2026Share of Search: Marktanteil, bevor er im Umsatz sichtbar wird
Der eigene Anteil an allen Markensuchen im Wettbewerbsumfeld – ein Frühindikator, der schneller reagiert als Umsatzzahlen.