SEO & GEO Glossar
40 Begriffe rund um Suchmaschinenoptimierung und Generative Engine Optimization – verständlich erklärt und strategisch eingeordnet.
Andere Suchmaschinen: Was ausserhalb von Google zählt
Bing, Ecosia, DuckDuckGo und die Frage, ob sich separate Optimierung lohnt – mit Blick auf den Schweizer Markt und KI-Systeme.
Mehr erfahren →Anfragequalität: Warum mehr Anfragen nicht automatisch besser sind
Wie man die Qualität eingehender Anfragen misst, welche Stellschrauben sie beeinflussen und wann bewusstes Filtern sinnvoll ist.
Mehr erfahren →Attribution: Wem der Abschluss zugeschrieben wird
Warum der letzte Klick fast immer die Markensuche ist, welche Modelle es gibt und wie man mit langen Entscheidungswegen umgeht.
Mehr erfahren →Barrierefreiheit und SEO: Zwei Ziele, dieselben Massnahmen
Warum barrierearme Websites in der Regel auch besser ranken – und welche Massnahmen beides gleichzeitig verbessern.
Mehr erfahren →Bilder-SEO: Dateigrösse, Alternativtext und was tatsächlich zählt
Bilder sind der grösste Ladezeitposten und ein unterschätzter Sichtbarkeitskanal. Was man dafür tun muss und was man sich sparen kann.
Mehr erfahren →CRM-Anbindung: Vom Formular zum Auftrag
Warum SEO ohne Rückkopplung aus dem Vertrieb auf die falsche Grösse optimiert – und wie eine minimale Anbindung aussieht.
Mehr erfahren →Content-Audit: Aufräumen bringt oft mehr als neu produzieren
Wie man einen gewachsenen Inhaltsbestand bewertet, welche Seiten bleiben, welche zusammengelegt und welche entfernt werden.
Mehr erfahren →Disavow: Wann das Entwerten von Links sinnvoll ist – und wann nicht
Das Disavow-Werkzeug wird häufiger eingesetzt als nötig. Wann es tatsächlich hilft, wie man es korrekt verwendet und welche Risiken bestehen.
Mehr erfahren →Domainwechsel: Der riskanteste Eingriff und wie man ihn absichert
Was bei einem Wechsel der Domain zu tun ist, in welcher Reihenfolge und mit welchem Rückgang man rechnen sollte.
Mehr erfahren →Google-Updates: Wie man reagiert, wenn die Sichtbarkeit fällt
Kern-Updates, Spam-Updates und normale Schwankung unterscheiden – und was man in den Wochen danach tatsächlich tun sollte.
Mehr erfahren →Handelsregister und Zefix: Der Ankerpunkt der Schweizer Entität
Warum der Registereintrag für Suchmaschinen und KI-Systeme zur wichtigsten Referenz geworden ist – und was daraus für die Website folgt.
Mehr erfahren →Keyword-Recherche für kleine Märkte: Wenn das Tool null anzeigt
Warum Suchvolumendaten im Schweizer Markt systematisch in die Irre führen und welche Quellen tatsächlich brauchbar sind.
Mehr erfahren →Knowledge Panel: Der Informationskasten neben den Ergebnissen
Wie ein Knowledge Panel entsteht, was man beeinflussen kann und warum saubere Entitätsarbeit die Voraussetzung ist.
Mehr erfahren →Lokalisierung statt Übersetzung: Warum wörtlich nicht funktioniert
Übersetzung überträgt Wörter, Lokalisierung überträgt Bedeutung, Nachfrage und Rahmen. Wo der Unterschied im Schweizer Markt konkret liegt.
Mehr erfahren →Länderausrichtung: Wie Google entscheidet, für welches Land eine Seite gilt
Domainendung, Serverstandort, hreflang und Search-Console-Einstellung: Welche Signale zählen und welche überschätzt werden.
Mehr erfahren →Manuelle Massnahme: Wenn ein Mensch bei Google eingreift
Was eine manuelle Massnahme ist, wie man sie erkennt und wie ein Antrag auf erneute Überprüfung aussieht, der Aussicht auf Erfolg hat.
Mehr erfahren →Markensuche: Die Kennzahl, die Bekanntheit messbar macht
Warum die Zahl der Suchanfragen nach dem eigenen Namen die aussagekräftigste Grösse für Marketingwirkung ist – und wie man sie liest.
Mehr erfahren →Markteintritt Schweiz: Sichtbarkeit für ausländische Anbieter
Was ausländische Unternehmen brauchen, um im Schweizer Suchmarkt wahrgenommen zu werden – und in welcher Reihenfolge.
Mehr erfahren →Mehrsprachige Website: Die Entscheidungen vor der ersten Übersetzung
Bevor übersetzt wird: URL-Struktur, Sprachauswahl, Pflegeprozess und die Frage, welche Fassungen sich überhaupt rechnen.
Mehr erfahren →Messung unter dem revidierten DSG: Was noch geht
Einwilligung, serverseitige Messung und der Umgang mit Datenlücken – wie Webanalyse im Schweizer Rechtsrahmen funktioniert.
Mehr erfahren →Paginierung: Seitenlisten, die Google versteht
Wie mehrseitige Listen korrekt aufgebaut werden, warum Canonicals auf Seite eins ein Fehler sind und wann endloses Nachladen schadet.
Mehr erfahren →Produktdaten: Die Grundlage für Shopping-Sichtbarkeit
Wie strukturierte Produktdaten aufgebaut sein müssen, welche Angaben Pflicht sind und worauf Schweizer Händler besonders achten.
Mehr erfahren →Rankingfaktoren: Was belegt ist, was plausibel ist und was Folklore
Eine nüchterne Einordnung: welche Faktoren nachweislich wirken, welche überschätzt werden und warum Faktorenlisten in die Irre führen.
Mehr erfahren →Redaktionsplan: Warum Verlässlichkeit mehr zählt als Frequenz
Wie man Inhaltsproduktion plant, die im Alltag durchhält – und warum ein realistischer Rhythmus wichtiger ist als ein ambitionierter.
Mehr erfahren →SEO-Kennzahlen: Vier Zahlen, die eine Entscheidung stützen
Welche Kennzahlen tatsächlich etwas aussagen, welche gut aussehen und nichts bedeuten – und wie man sie bei mehreren Regionen aufteilt.
Mehr erfahren →SEO-Werkzeuge: Was man braucht und was man sich sparen kann
Welche Werkzeuge in einem KMU-Projekt tatsächlich nötig sind, wo kostenlose Quellen genügen und worauf man im Schweizer Markt achten muss.
Mehr erfahren →Saisonale Sichtbarkeit: Warum der Vorlauf über den Erfolg entscheidet
Wie man saisonale Inhalte plant, wann sie veröffentlicht werden müssen und warum jährlich neue Seiten ein Fehler sind.
Mehr erfahren →Schweizer Hochdeutsch im Web: Mehr als das fehlende ß
Rechtschreibung, Begriffe, Zahlenformate und Behördenbezeichnungen – woran Leserinnen und Leser erkennen, ob ein Text aus dem Markt kommt.
Mehr erfahren →Seiten zusammenlegen: Der schnellste Gewinn in gewachsenen Beständen
Wann Zusammenlegen besser ist als Nebeneinanderstehenlassen und wie man es technisch sauber umsetzt.
Mehr erfahren →Seitenarchitektur: Die Struktur folgt der Nachfrage, nicht dem Organigramm
Wie man eine Website gliedert, damit jede Seite eine Suchabsicht bedient – und warum interne Abteilungsgrenzen dabei stören.
Mehr erfahren →Serverseitige Messung: Bessere Daten, gleiche Pflichten
Wie serverseitiges Tracking funktioniert, welche Probleme es löst und welche es ausdrücklich nicht löst.
Mehr erfahren →Share of Search: Marktanteil, bevor er im Umsatz sichtbar wird
Der eigene Anteil an allen Markensuchen im Wettbewerbsumfeld – ein Frühindikator, der schneller reagiert als Umsatzzahlen.
Mehr erfahren →Sichtbarkeitsindex: Was der Wert misst und was nicht
Wie Sichtbarkeitsindizes berechnet werden, warum sie steigen können, während die Anfragen sinken, und wofür sie trotzdem taugen.
Mehr erfahren →Sprachsuche: Was davon übrig geblieben ist
Die Prognosen von vor einigen Jahren haben sich nicht erfüllt. Was Sprachsuche heute tatsächlich bedeutet und welche Massnahmen sich lohnen.
Mehr erfahren →Staging-Umgebung: Der häufigste Weg, versehentlich unsichtbar zu werden
Testumgebungen im Index, ein vergessenes Disallow beim Livegang und andere klassische Unfälle – und wie man sie vermeidet.
Mehr erfahren →URL-Struktur: Entscheidungen, die man später teuer korrigiert
Sprechende Pfade, Verzeichnistiefe, Sprachpfade und Parameter – was sich am Anfang leicht festlegen und später nur mit Aufwand ändern lässt.
Mehr erfahren →Video-SEO: Wo Videos Sichtbarkeit bringen und wo sie nur Ladezeit kosten
Eigene Hosting-Lösung oder Plattform, Transkripte, strukturierte Daten – und die ehrliche Frage, ob sich Video für Ihr Angebot lohnt.
Mehr erfahren →Wettbewerbsanalyse: Warum die Anbieter vor Ihnen die beste Datenquelle sind
Was man aus den Rankings der Mitbewerber ablesen kann – und wie man daraus eine realistische Erreichbarkeitsbewertung ableitet.
Mehr erfahren →llms.txt: Ein Vorschlag für maschinenlesbare Website-Übersichten
Was llms.txt ist, was sie leisten soll und wie man sie sinnvoll aufbaut – mit realistischer Einordnung ihres heutigen Nutzens.
Mehr erfahren →Überschriftenstruktur: Warum sie für KI-Systeme wichtiger geworden ist
H1 bis H3 richtig einsetzen – nicht als Gestaltungsmittel, sondern als Gliederung, die Passagen isoliert verwertbar macht.
Mehr erfahren →