Sichtbarkeit ist die halbe Miete
Rankings bringen Besucher. Ob daraus Anfragen werden, entscheidet die Website – und bei mehrsprachigen Auftritten oft in jeder Sprachfassung anders.
Es gibt einen Punkt, an dem zusätzliche SEO-Arbeit weniger bringt als eine Überarbeitung der Website: wenn genug Menschen kommen, aber zu wenige eine Anfrage stellen. Bei mehrsprachigen Auftritten kommt eine Besonderheit hinzu – die Abschlussquoten unterscheiden sich zwischen den Sprachfassungen oft erheblich, und die Ursache ist selten die Übersetzung. Häufiger sind es Formulare, die nur auf Deutsch existieren, Ansprechpersonen ohne Sprachangabe oder Preisdarstellungen, die im Zielmarkt unüblich sind.
Je Sprachfassung auswerten
Ein Gesamtwert verdeckt, dass eine Fassung deutlich schlechter konvertiert.
Erst messen, dann ändern
Absprungpunkte, Scrolltiefe, Formularabbrüche und Gerätevergleich.
Ladezeit als Umsatzfaktor
Jede zusätzliche Sekunde kostet Anfragen, mobil deutlich stärker.
Preistransparenz
Fehlende Kostenorientierung ist der häufigste Absprunggrund bei Dienstleistungen.
Vertrauen sichtbar machen
Referenzen, Ansprechpersonen und Sprachfähigkeit dort, wo entschieden wird.
Warum Sprachfassungen unterschiedlich konvertieren
Wenn die deutsche Fassung dreimal so gut abschliesst wie die französische, liegt das selten an der Übersetzung. Häufiger an praktischen Dingen: Das Kontaktformular ist nur auf Deutsch beschriftet. Die genannte Ansprechperson spricht laut Website kein Französisch. Die Rückrufzeiten passen nicht. Die Preisangabe fehlt in der einen Fassung und steht in der anderen.
Wir werten deshalb getrennt aus und suchen den Unterschied dort, wo er entsteht – nicht im Text, sondern im Ablauf.
Was wir typischerweise ändern
Die Massnahmen sind selten spektakulär. Ihre Wirkung ist es oft schon.
- ✓Ladezeit auf mobilen Verbindungen priorisiert senken
- ✓Auf jeder Seite genau einen klaren nächsten Schritt anbieten
- ✓Preisrahmen oder wenigstens die Preislogik nennen, in jeder Sprachfassung
- ✓Formulare auf die Felder reduzieren, die für den ersten Kontakt nötig sind
- ✓Sprachfähigkeit der Ansprechpersonen ausdrücklich angeben
- ✓Vertrauenssignale dort platzieren, wo die Entscheidung fällt
- ✓Kontaktwege sichtbar halten, ohne den Inhalt zu überdecken
Optimieren oder neu bauen?
Diese Frage kommt in fast jedem Projekt. Unsere Antwort ist meist: optimieren. Ein Neubau kostet Zeit, Geld und gefährdet vorhandene Sichtbarkeit – bei mehrsprachigen Auftritten überdurchschnittlich stark, weil dabei regelmässig Sprachfassungen verloren gehen.
Für einen Neubau sprechen drei Gründe: ein System, das notwendige Eingriffe technisch nicht zulässt; eine Struktur, die dem heutigen Angebot grundlegend widerspricht; oder eine Codebasis, deren Pflege teurer ist als ein Neuanfang. Trifft einer zu, sagen wir es offen.
Häufige Fragen
Über den Vergleich definierter Kennzahlen vor und nach der Änderung, je Sprachfassung getrennt. Bei ausreichend Traffic testen wir Varianten gegeneinander.
Selten. Die meisten Verbesserungen betreffen Struktur, Reihenfolge, Textklarheit und Technik.
Ab einigen hundert relevanten Sitzungen pro Monat je Sprachfassung. Darunter ist Sichtbarkeit der wirksamere Hebel.
Ja. Wir liefern Analyse und Priorisierung, Ihre Agentur setzt um, wir prüfen nach.
Lass uns über dein Projekt sprechen
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