SEO Beratung nach Region

In beinahe jedem Beratungsmandat mit nationalem Anspruch steht am Anfang dieselbe unbeantwortete Frage: In welchen Regionen und in welchen Sprachen wollen und können Sie tatsächlich verkaufen? Solange das nicht entschieden ist, führt jede Keyword-Recherche in die Irre.

Wir beginnen deshalb nicht mit Werkzeugen, sondern mit einer Auswertung: Woher kamen Ihre letzten fünfzig Anfragen? In welcher Sprache wurden sie gestellt? Welche davon wurden zu Aufträgen, und in welchen Regionen war die Abschlussquote am höchsten? Diese Zahlen widersprechen der internen Wahrnehmung überraschend häufig.

Aus dem Ergebnis folgt die Marktabgrenzung – und aus ihr alles Weitere. Eine Beratung, die diesen Schritt überspringt, produziert eine Massnahmenliste für einen Markt, den es so nicht gibt.

Beratung heisst bei uns Arbeitsgrundlage, nicht Präsentation. Am Ende hat Ihr Team eine Liste, die es abarbeiten kann, und das Verständnis, warum in dieser Reihenfolge.

Der technische Teil der Mehrsprachigkeit ist der fehleranfälligste Bereich überhaupt – und gleichzeitig derjenige, in dem interne Teams am wenigsten Erfahrung haben, weil er selten vorkommt.

Wir behandeln deshalb ausführlich, was in der Praxis schiefgeht: automatische Weiterleitungen, die die Indexierung verhindern; hreflang-Angaben ohne Rückverweis, die deshalb ignoriert werden; teilübersetzte Bereiche, die Nutzer in Sackgassen führen; und Übersetzungen, die fachlich korrekt sind, aber Begriffe verwenden, nach denen im Zielmarkt niemand sucht.

Für Schweizer Unternehmen gilt das revidierte Datenschutzgesetz, bei Angeboten mit EU-Bezug zusätzlich die DSGVO. Beides beeinflusst unmittelbar, wie gemessen werden darf – von der Einwilligung über die Auftragsverarbeitung bis zur Frage, wo Daten verarbeitet werden.

In der Beratung behandeln wir die technische Seite: Einwilligungsverwaltung, serverseitige Messung, Umgang mit den Lücken, die durch fehlende Einwilligungen entstehen, und die Dokumentation der getroffenen Entscheidungen. Die rechtliche Beurteilung selbst überlassen wir Ihrer Rechtsberatung und sagen das ausdrücklich.

Beratung wirkt nur, wenn die Umsetzung folgt. Bei mehrsprachigen Projekten ist das Risiko besonders hoch, weil der Aufwand grösser ist und interne Kapazitäten in der Regel bereits gebunden sind.

Wir klären deshalb vor Beginn, wer die Umsetzung verantwortet und wie viel Zeit dafür reserviert ist. Ist die Antwort unklar, empfehlen wir statt einer umfangreichen Beratung ein kleines Umsetzungsmandat für die technische Grundlage – das bringt mehr als eine Liste, die niemand abarbeitet.