SEO & GEO Glossar · 14. Juni 2026
Markensuche: Die Kennzahl, die Bekanntheit messbar macht
Von allen Kennzahlen, die eine Search Console liefert, ist die Zahl der Suchanfragen nach dem eigenen Firmennamen die am meisten unterschätzte. Sie misst etwas, das sonst kaum messbar ist: ob Menschen Sie kennen.
Was sie aussagt
Eine Markensuche entsteht, wenn jemand Ihren Namen bereits kennt und gezielt nach Ihnen sucht. Das kann aus einer Empfehlung stammen, aus einer Werbekampagne, aus einem Fachbeitrag oder – zunehmend – aus einer generierten Antwort, in der Sie genannt wurden.
Damit ist sie die einzige Kennzahl, die klickfreie Wirkung sichtbar macht. Ein Plakat, ein Radiospot, eine Konferenzteilnahme oder eine Nennung in einem KI-System erzeugen keinen Klick – aber sie erzeugen Markensuchen.
Wie man sie erhebt
- In der Search Console den Leistungsbericht öffnen
- Nach Suchanfragen filtern, die den Firmennamen enthalten – inklusive häufiger Falschschreibungen
- Den Verlauf über zwölf Monate betrachten, nicht einzelne Wochen
- Bei mehrsprachigen Auftritten je Sprachfassung getrennt auswerten
Wichtig ist die Trennung von generischen Anfragen. Eine steigende Gesamtzahl kann von generischen Begriffen kommen; nur die Markensuche misst Bekanntheit.
Was Bewegungen bedeuten
| Beobachtung | Mögliche Ursache |
|---|---|
| Anstieg ohne Kampagne | Nennung in Medien, Empfehlungen oder KI-Antworten |
| Anstieg während einer Kampagne | Die Kampagne wirkt – auch ohne Klicks |
| Anstieg nach GEO-Arbeit | Sie werden in generierten Antworten genannt |
| Rückgang über Quartale | Nachlassende Präsenz oder Wettbewerber mit ähnlichem Namen |
Der Zusammenhang mit GEO
Weil Nennungen in generativen Antworten selten zu direkten Klicks führen, ist die Markensuche der praktikabelste Wirkungsnachweis. Menschen hören oder lesen einen Namen in einer Antwort und suchen anschliessend gezielt danach.
In Mandaten mit gutem GEO-Aufbau sehen wir diesen Anstieg regelmässig – meist zwei bis vier Monate nach Beginn der Entitätsarbeit, parallel zu den ersten dokumentierten Nennungen.
Share of Search
Eine Erweiterung ist der Vergleich der eigenen Markensuchen mit denen der Wettbewerber. Der Anteil an der Summe aller Markensuchen im Wettbewerbsumfeld ist ein brauchbarer Indikator für die Marktposition – und er reagiert schneller als Umsatzzahlen.
Häufige Fragen
- Ist eine hohe Markensuche gut oder schlecht?
- Gut, sofern die generische Sichtbarkeit nicht darunter leidet. Problematisch ist nur, wenn ausschliesslich Markensuchen ankommen – dann fehlt die Neukundengewinnung.
- Wie trennt man Marken- von generischen Anfragen?
- Über einen Filter auf den Firmennamen und häufige Falschschreibungen. Bei generischen Firmennamen ist die Trennung schwieriger und muss manuell geprüft werden.
- Wie schnell reagiert die Kennzahl?
- Bei Kampagnen innerhalb von Tagen, bei Entitätsarbeit über zwei bis vier Monate.
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