SEO & GEO Glossar · 30. Juni 2026
Content-Audit: Aufräumen bringt oft mehr als neu produzieren
Websites, die über Jahre gewachsen sind, haben selten ein Mengenproblem. Sie haben ein Ordnungsproblem – und dessen Behebung wirkt schneller als jede neue Inhaltsoffensive.
Was ein Audit erhebt
| Kennzahl | Quelle | Aussage |
|---|---|---|
| Einblendungen und Klicks | Search Console | Wird die Seite überhaupt gefunden? |
| Indexierungsstatus | Search Console | Ist sie im Index, und warum nicht? |
| Interne Verlinkung | Crawl | Wie wichtig hält die eigene Website sie? |
| Externe Verlinkungen | Backlink-Werkzeug | Darf sie verschwinden? |
| Bediente Suchabsicht | Manuell | Konkurriert sie mit anderen Seiten? |
| Letzte Aktualisierung | CMS | Sind Zahlen und Fristen noch gültig? |
Die vier Entscheidungen
- Behalten: Die Seite bedient eine eigene Absicht und liefert Einblendungen oder Verlinkungen
- Überarbeiten: Richtige Absicht, veraltete oder unvollständige Ausführung
- Zusammenlegen: Mehrere Seiten bedienen dieselbe Absicht – die stärkste bleibt, die übrigen werden integriert und weitergeleitet
- Entfernen: Keine Absicht, keine Einblendungen, keine Verlinkungen – mit Weiterleitung auf die thematisch passende Seite
Die dritte Kategorie ist meist die grösste und liefert den schnellsten Gewinn. Zwei mittelmässige Seiten zum selben Thema ranken in der Summe schlechter als eine gute.
Bei mehrsprachigen Beständen
Hier kommt eine fünfte Frage hinzu: Ist die Seite in allen geführten Sprachen vorhanden und aktuell? In der Praxis findet sich fast immer ein Bereich, der in einer Fassung existiert und in der anderen fehlt – oder in der zweiten Fassung seit Jahren nicht aktualisiert wurde.
Das Audit sollte deshalb je Sprachfassung erhoben werden, nicht als Gesamtbestand. Nur so wird sichtbar, welche Fassung zurückgeblieben ist.
Reihenfolge der Umsetzung
- Zusammenlegungen zuerst – sie lösen Kannibalisierung und wirken am schnellsten
- Danach Entfernungen mit sauberen Weiterleitungen
- Dann Überarbeitungen, beginnend bei Seiten mit vielen Einblendungen und schwacher Klickrate
- Neue Inhalte erst zum Schluss, für die verbleibenden Lücken
Was ein Audit nicht ist
Es ist keine Liste aller Seiten mit Ampelfarben. Es ist eine Entscheidungsvorlage mit vier Kategorien und einer Reihenfolge. Alles, was keine Entscheidung auslöst, gehört nicht hinein.
Häufige Fragen
- Wie oft sollte man ein Content-Audit machen?
- Bei stabilen Websites alle zwei Jahre, nach Relaunches oder Zusammenlegungen sofort.
- Ist Löschen riskant?
- Nur ohne Weiterleitung. Mit einer Weiterleitung auf die thematisch passende Seite gehen kaum Signale verloren.
- Was ist mit alten Blogbeiträgen ohne Traffic?
- Prüfen, ob sie eine Absicht bedienen, die anderswo fehlt. Wenn nicht, integrieren oder weiterleiten – Bestand ohne Funktion kostet Crawl-Budget.
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