SEO & GEO Glossar · 5. Juni 2026
Google-Updates: Wie man reagiert, wenn die Sichtbarkeit fällt
Ein Sichtbarkeitsrückgang löst reflexhaft Aktionismus aus. In der Mehrzahl der Fälle ist die richtige erste Massnahme, nichts zu tun und stattdessen zu prüfen, was tatsächlich passiert ist.
Die drei möglichen Ursachen
- Eigene Änderung: Relaunch, Umstrukturierung, technischer Fehler – die häufigste Ursache
- Wettbewerb: Jemand anderes ist besser geworden
- Google-Update: Eine Anpassung der Bewertung
Bevor ein Update als Ursache angenommen wird, sollten die ersten beiden ausgeschlossen sein. In der Praxis stellt sich häufig heraus, dass zeitgleich ein Relaunch, ein Serverwechsel oder eine Änderung an der robots.txt stattfand.
Wie man ein Update erkennt
- Der Rückgang betrifft viele Seiten gleichzeitig, nicht einzelne
- Er beginnt an einem klar bestimmbaren Tag
- Auch Wettbewerber zeigen Bewegung
- Google hat ein Update angekündigt oder bestätigt
Kern-Updates werden über mehrere Wochen ausgerollt. Ein Rückgang am ersten Tag kann sich bis zum Abschluss teilweise wieder ausgleichen – das ist einer der Gründe, sofortige Umbauten zu vermeiden.
Was man in den ersten Wochen tut
- Zeitpunkt und Ausmass dokumentieren, nach Seitentyp und Suchanfrage aufgeteilt
- Eigene Änderungen der letzten Wochen prüfen und ausschliessen
- Technische Grundlagen kontrollieren: Indexierung, robots.txt, Weiterleitungen, Ladezeit
- Prüfen, welche Seiten gewonnen haben – dort liegt die Information
- Abwarten, bis das Update vollständig ausgerollt ist
Was man nicht tut
Keine grossflächigen Umbauten in der Ausrollphase. Sie machen es unmöglich, Ursache und Wirkung zu trennen – und wenn sich der Rückgang teilweise von selbst ausgleicht, weiss niemand, woran es lag.
Ebenfalls nicht: Inhalte pauschal verlängern, Keywords nachschieben oder Links kaufen. Kern-Updates bewerten Qualität und Passung neu; keine dieser Massnahmen adressiert das.
Was nach Kern-Updates tatsächlich hilft
Die von Google veröffentlichten Leitfragen laufen auf eine Sache hinaus: Beantwortet Ihre Seite die Frage vollständiger, verlässlicher und mit erkennbarer Erfahrung als die Alternativen? Die Arbeit besteht deshalb im Vergleich mit den Seiten, die gewonnen haben – und in der ehrlichen Antwort, was diese besser machen.
Häufige Fragen
- Wie lange dauert ein Kern-Update?
- Typischerweise zwei bis vier Wochen bis zum vollständigen Ausrollen. Bewertungen können sich in dieser Zeit noch verschieben.
- Kann man Verluste zurückholen?
- Häufig ja, aber selten schnell. Die Erholung folgt meist erst mit dem nächsten Kern-Update, wenn die Qualität nachweislich verbessert wurde.
- Sollten wir Google kontaktieren?
- Nur bei manuellen Massnahmen. Bei algorithmischen Bewertungen gibt es keinen Ansprechpartner und kein Widerspruchsverfahren.
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