SEO & GEO Glossar · 28. Juni 2026
Seiten zusammenlegen: Der schnellste Gewinn in gewachsenen Beständen
In Bestandsprojekten ist die Zusammenlegung konkurrierender Seiten regelmässig die Massnahme mit dem besten Verhältnis aus Aufwand und Wirkung – und die am seltensten durchgeführte, weil sie sich nach Verlust anfühlt.
Woran man Kandidaten erkennt
- Zwei Seiten erhalten Einblendungen für dieselbe Suchanfrage
- Die rankende URL wechselt über die Wochen
- Beide Seiten stehen dauerhaft im mittleren Bereich, keine kommt nach vorn
- Der Inhalt überschneidet sich zu grossen Teilen
- Ein Ratgeberbeitrag und eine Leistungsseite beantworten dieselbe Frage
Der zuverlässigste Test ist die Search Console: Filtern Sie auf eine Suchanfrage und sehen Sie, welche Seiten dafür Einblendungen erhalten.
Welche Seite bleibt
Massgeblich ist nicht das Alter oder die Länge, sondern die Summe der Signale: externe Verlinkungen, interne Verlinkung, bisherige Klicks und die Passung der URL zum Thema. Die Seite mit den meisten externen Verweisen sollte in der Regel bleiben, weil deren Übertragung am aufwendigsten wäre.
Die technische Umsetzung
- Inhalte der schwächeren Seite prüfen und die tragenden Teile in die bleibende Seite integrieren – nicht anhängen, sondern einarbeiten
- Interne Verlinkung auf die schwächere Seite umbiegen
- 301-Weiterleitung von der schwächeren auf die bleibende Seite einrichten
- Sitemap aktualisieren
- Bei mehrsprachigen Beständen: dieselbe Zusammenlegung in allen Fassungen durchführen und hreflang nachziehen
- Nach vier bis acht Wochen prüfen, ob die verbleibende Seite die Positionen übernommen hat
Der häufigste Fehler
Die Weiterleitung wird eingerichtet, aber die internen Links bleiben auf der alten URL stehen. Jeder Aufruf läuft dann über einen zusätzlichen Schritt, was Ladezeit kostet und Crawl-Budget verbraucht. Die Umstellung der internen Verlinkung gehört deshalb vor die Weiterleitung, nicht danach.
Was man erwarten darf
In der Regel übernimmt die verbleibende Seite die Positionen beider Vorgänger innerhalb weniger Wochen – und steht danach besser als jede der beiden zuvor. Ein vorübergehender Rückgang in den ersten zwei Wochen ist normal.
Wenn nach zwei Monaten keine Verbesserung eintritt, lag das Problem nicht in der Kannibalisierung, sondern in der Qualität. Dann folgt die inhaltliche Überarbeitung.
Häufige Fragen
- Verlieren wir Traffic durch das Zusammenlegen?
- Kurzfristig gelegentlich, mittelfristig fast nie. Die verbleibende Seite übernimmt die Positionen beider Vorgänger.
- Sollen wir den alten Text vollständig übernehmen?
- Nein. Übernehmen Sie die tragenden Teile und arbeiten Sie sie ein. Angehängte Textblöcke verschlechtern die Struktur.
- Was ist mit mehrsprachigen Beständen?
- Die Zusammenlegung muss in allen Fassungen gleich erfolgen, sonst zeigt hreflang auf nicht mehr existierende Entsprechungen.
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