Erst auswerten, dann planen – besonders bei Saisongeschäft
Saisonale Sichtbarkeit ist auffällig, das ganzjährige Geschäft ist meist ertragreicher. Die Website ist oft umgekehrt gewichtet.
In Thuner Mandaten steht am Anfang die Auswertung, welcher Teil des Geschäfts tatsächlich trägt. Touristische Sichtbarkeit ist sichtbarer und wird deshalb überbewertet; das ganzjährige regionale Geschäft liefert in vielen Betrieben den grösseren Deckungsbeitrag. Aus dieser Auswertung ergibt sich die Gewichtung – und daraus die saisonale Planung, die bei Saisongeschäft über die Wirksamkeit entscheidet.
Herkunftsanalyse
Woher kamen die Aufträge, zu welcher Jahreszeit, mit welchem Ertrag.
Saisonale Taktung
Wann Inhalte aktualisiert werden müssen, damit sie rechtzeitig ranken.
Gewichtung korrigieren
Meist zugunsten des ganzjährigen Geschäfts.
Workshop im Betrieb
Ein Halbtag in Thun am eigenen Material.
Die Auswertung, mit der wir beginnen
Woher kamen Ihre letzten fünfzig Aufträge, zu welcher Jahreszeit, und welcher Deckungsbeitrag stand dahinter? Diese drei Angaben genügen, um die tragende Nachfrage zu identifizieren.
Häufig zeigt sich, dass das unspektakuläre regionale Geschäft mehr beiträgt als der sichtbarere touristische Teil – und dass die Website umgekehrt gewichtet ist. Die Korrektur wirkt stärker als jede technische Massnahme.
Was der Workshop abdeckt
Wir arbeiten an Ihren Daten und Ihrem Redaktionsplan.
- ✓Nachfragetypen trennen und gewichten
- ✓Saisonalen Redaktionsplan mit Vorlauf festlegen
- ✓Bestehende Saisonseiten auf Wiederverwendbarkeit prüfen
- ✓Unternehmensprofil auf die ganzjährige Nachfrage ausrichten
- ✓Servicegebiete nach Fahrzeit im Oberland definieren
- ✓Messung nach Nachfragetyp getrennt einrichten
Häufige Fragen
Für den Workshop ja, Analyse und Nachbesprechung laufen remote.
Mit drei bis vier Monaten Vorlauf und durch Überarbeitung bestehender Seiten statt Neuanlage.
Analyse plus Halbtagesworkshop im niedrigen vierstelligen Bereich in CHF.
Lass uns über dein Projekt sprechen
Kostenloses Erstgespräch & individuelles Audit – unverbindlich und ohne versteckte Kosten.