SEO & GEO Glossar · 9. Juni 2026
SEO-Kennzahlen: Vier Zahlen, die eine Entscheidung stützen
Ein Bericht mit dreissig Diagrammen ist kein Bericht, sondern eine Datensammlung. Nützlich sind Kennzahlen, aus denen eine Entscheidung folgt – davon gibt es weniger, als die meisten Dashboards suggerieren.
Die vier, die zählen
| Kennzahl | Entscheidung, die daraus folgt |
|---|---|
| Qualifizierte Anfragen aus organischer Suche | Trägt der Kanal? Budget erhöhen oder umschichten |
| Positionen für kaufbereite Anfragen | Wo lohnt sich Nacharbeit? |
| Sichtbarkeit im Local Pack je Standort | Wo fehlt lokale Präsenz? |
| Nennungen in generativen Systemen | Wo fehlt Zitierfähigkeit? |
Alles Weitere ist Diagnose, nicht Bericht. Klickrate, Ladezeit, Indexierungsquote gehören in die Arbeitsebene – sie erklären, warum sich eine der vier Zahlen bewegt.
Kennzahlen, die täuschen
- Sichtbarkeitsindex: ein Werkzeugwert über ein festes Keyword-Set. Er kann steigen, während die Anfragen sinken
- Gesamttraffic: steigt auch durch irrelevante Besucher
- Durchschnittsposition: ein Mittelwert über sehr unterschiedliche Anfragen
- Anzahl rankender Keywords: sagt nichts über deren Wert
- Absprungrate: je nach Seitentyp bedeutungslos
Keine dieser Zahlen ist falsch. Sie taugen nur nicht als Erfolgsmassstab gegenüber einer Geschäftsleitung.
Aufteilung bei mehreren Regionen und Sprachen
Ein nationaler Gesamtwert verdeckt mehr, als er zeigt. Eine steigende Kurve kann bedeuten, dass eine Region wächst, während eine andere stagniert – ohne Aufteilung bleibt das unsichtbar.
Deshalb sollten alle vier Kennzahlen getrennt nach Zielregion und, bei mehrsprachigen Auftritten, nach Sprachfassung ausgewiesen werden. Das ist mehr Aufwand in der Einrichtung und die Voraussetzung dafür, dass Budgetentscheidungen überhaupt begründbar sind.
Der Bericht
Eine Seite pro Quartal: vier Zahlen mit Vergleichswert, drei Sätze zur Entwicklung, eine Empfehlung. Alles Weitere gehört in den Anhang für jene, die es lesen wollen.
Was in jedem Bericht stehen sollte: was nicht funktioniert hat. Ein Quartalsbericht ohne einen einzigen negativen Befund ist keiner.
Häufige Fragen
- Warum keine Sichtbarkeitsindizes berichten?
- Weil sie ein Werkzeugwert über ein selbst gewähltes Keyword-Set sind. Sie eignen sich zur Verlaufsbeobachtung, nicht als Erfolgsnachweis.
- Wie misst man qualifizierte Anfragen?
- Über eine vorab definierte Zielhandlung plus Rückmeldung aus dem Vertrieb, welche Anfragen tatsächlich brauchbar waren.
- Wie oft berichten?
- Quartalsweise. Monatliche Berichte zeigen überwiegend Rauschen und erzeugen Aktionismus.
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