SEO & GEO Glossar · 18. April 2026
Share of Search: Marktanteil, bevor er im Umsatz sichtbar wird
Share of Search bezeichnet den Anteil der Suchanfragen nach der eigenen Marke an der Summe aller Markensuchen im relevanten Wettbewerbsumfeld. Er ist einfach zu erheben und reagiert deutlich früher als Umsatzkennzahlen.
Warum die Kennzahl funktioniert
Eine Markensuche entsteht, wenn jemand ein Unternehmen bereits kennt und gezielt danach sucht. Die Verteilung dieser Suchanfragen über die Anbieter eines Markts bildet damit ab, wie präsent die einzelnen Marken im Bewusstsein der Nachfrage sind.
Weil Bekanntheit dem Kauf zeitlich vorausgeht, verändert sich diese Verteilung, bevor sich Marktanteile im Umsatz verschieben. Das macht sie zu einem brauchbaren Frühindikator.
Wie man ihn erhebt
- Die relevanten Wettbewerber festlegen – meist fünf bis zehn
- Für jeden die Markensuchanfragen erheben, inklusive häufiger Falschschreibungen
- Den eigenen Anteil an der Summe berechnen
- Den Verlauf über Quartale betrachten, nicht einzelne Monate
- Bei mehreren Regionen und Sprachen getrennt erheben
Für die eigenen Zahlen ist die Search Console die genaueste Quelle. Für Wettbewerber ist man auf Werkzeugschätzungen angewiesen – deren absolute Werte sind unscharf, die relativen Verhältnisse und Verläufe jedoch brauchbar.
Die Grenzen im Schweizer Markt
Bei kleinen Grundgesamtheiten liegen Markensuchen häufig unterhalb der Messschwelle der Werkzeuge. Die Kennzahl funktioniert deshalb vor allem in Märkten mit einer gewissen Mindestgrösse oder bei Unternehmen mit überregionaler Bekanntheit.
Bei sehr lokalen Anbietern ist sie unbrauchbar. Dort ist die Entwicklung der eigenen Markensuchen im Zeitverlauf die praktikablere Grösse – ohne Vergleich, aber mit klarer Tendenz.
Was Veränderungen bedeuten
| Beobachtung | Mögliche Ursache |
|---|---|
| Eigener Anteil steigt | Kampagnen, Medienpräsenz, Nennungen in KI-Antworten |
| Anteil sinkt bei stabilen eigenen Zahlen | Ein Wettbewerber wächst stärker |
| Gesamtvolumen wächst | Der Markt insgesamt gewinnt an Aufmerksamkeit |
| Gesamtvolumen schrumpft | Nachfrage verlagert sich oder verschwindet |
Die praktische Verwendung
Als eine von wenigen Kennzahlen im Quartalsbericht, gemeinsam mit Anfragen und Positionen. Sie beantwortet eine Frage, die keine andere beantwortet: ob die Marke im Markt an Präsenz gewinnt oder verliert – unabhängig davon, was gerade an Aufträgen hereinkommt.
Häufige Fragen
- Woher bekommt man Wettbewerberzahlen?
- Aus Keyword-Werkzeugen. Die absoluten Werte sind Schätzungen, die relativen Verhältnisse und Verläufe sind brauchbar.
- Funktioniert das für lokale Anbieter?
- Meist nicht, weil die Volumina unter der Messschwelle liegen. Dort ist die Entwicklung der eigenen Markensuchen die bessere Grösse.
- Wie oft erheben?
- Quartalsweise. Monatliche Werte zeigen überwiegend Rauschen.
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