URL-Struktur: Entscheidungen, die man später teuer korrigiert

URLs sind die einzige Struktur einer Website, die sich nachträglich nur mit Weiterleitungen und Risiko ändern lässt. Die Entscheidungen dazu gehören deshalb an den Anfang, nicht ans Ende eines Projekts.

Grundsätze

• Sprechend: Der Pfad sollte erkennen lassen, worum es geht
• Kurz: Jede zusätzliche Ebene verlängert und verwässert
• Stabil: Eine URL sollte den Inhalt überdauern, nicht die Kampagne
• Kleinbuchstaben, Bindestriche als Worttrenner
• Keine Jahreszahlen in Pfaden für Inhalte, die jährlich aktualisiert werden
• Keine Parameter für Inhalte, die eigenständig ranken sollen

Verzeichnistiefe

Die Tiefe der URL selbst ist kein starkes Rankingsignal – die Klickpfadtiefe dagegen schon. Eine Seite, die nur über fünf Klicks erreichbar ist, erhält weniger Gewicht und wird seltener abgerufen, unabhängig davon, wie ihre URL aussieht.

Praktisch heisst das: Die URL darf drei Ebenen tief sein, wenn die Seite aus der Navigation in zwei Klicks erreichbar ist. Umgekehrt hilft eine flache URL nichts, wenn niemand intern darauf verlinkt.

Sprachpfade

Für mehrsprachige Auftritte hat sich das Sprachverzeichnis als erstes Pfadsegment durchgesetzt. Es ist eindeutig, erlaubt saubere hreflang-Auszeichnung und lässt die Domainstärke gebündelt.

Wichtig ist Konsistenz: Wenn eine Sprache im Verzeichnis steht, gilt das für alle – auch für die Hauptsprache. Eine Struktur, in der die deutsche Fassung im Wurzelverzeichnis und die französische in einem Unterverzeichnis liegt, erzeugt dauerhaft Sonderfälle.

Wann man ändern sollte

Nur mit gutem Grund. Eine URL-Änderung erfordert Weiterleitungen, kostet vorübergehend Sichtbarkeit und trägt Risiko. Rechtfertigen lässt sie sich bei:

• Strukturen, die dem heutigen Angebot grundlegend widersprechen
• Technisch bedingten Pfaden, die nichts aussagen
• Der Einführung von Sprachverzeichnissen
• Der Zusammenlegung mehrerer Domains

Nicht rechtfertigen lässt sie sich mit dem Wunsch nach einem Suchbegriff im Pfad. Der Effekt ist minimal, das Risiko real.

Parameter

Filter, Sortierungen und Sitzungskennungen gehören in Parameter – und Parameter-URLs gehören in der Regel nicht in den Index. Wo eine gefilterte Ansicht eigenständige Nachfrage hat, ist ein sprechender Pfad die bessere Lösung als ein indexierter Parameter.